乡村振兴以及乡村旅游发展，需要适应不断变化的市场环境，打造差异化的产品。当前乡村旅游已不再是传统的农业观光型旅游，而应迎合旅游者休闲度假的需求转换，打造品质化的乡村旅游产品。海南省琼海市地处海南东部，这里不仅有优美的滨海风光，更有田园式的小镇。

2013年，琼海市提出“不砍树、不占田、不拆房”的“三不”原则，一批新的乡村旅游点在此基础之上快速发展起来。2020年7月9日，文化和旅游部公布了第二批全国乡村旅游重点村名单，琼海市有两个村入选。琼海市在全域旅游发展基础的之上，大力发展乡村休闲度假旅游，扭转了传统乡村旅游发展的不足，促进了乡村旅游与文化产业发展。